Procter & Gamble’ın Ariel Reklamı Ticaret Bakanlığı’nca İncelendi
Procter & Gamble’a ait temizlik firması Ariel’in reklamı, Ticaret Bakanlığının bir şikayeti üzerine detaylı bir incelemeye tabi tutuldu.
Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” adlı toz deterjanının reklamlarında, diğer rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı iddiasını araştırdı.
Kurulun değerlendirmesine göre, Ariel’in reklamında, rakiplerinin 2 ölçek deterjan kullandığına karşılık, Ariel’in sadece 1 ölçek kullanarak temizlik sağladığı iddiası dile getirildi. Ancak, bu iddiaların desteklenmesi için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve karşılaştırmalı testlerin uygun şartlarda yapılmadığı belirlendi.
Kurulun açıklamasına göre, Ariel’in reklamda iddia edilen ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ gibi iddialarını kanıtlayamadığı belirtildi.
Testte 8 Kez Yıkanınca Çıktı
Markanın reklamında, bir ölçekle lekelerin temizlendiği iddiasının test edildiği ve kirli çarşafların sekiz kez yıkandığı ortaya çıktı.
Sonuç olarak, ilgili yönetmeliklere uymadığı belirlenen Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası ve reklamların durdurulması kararı alındı.
